在拉斯维加斯举办的美国国际石材及瓷砖展已落下帷幕。展会上,中国人的身影随处可见,在国内难得一见的行业大佬,在这里来了次大集合。而观展商中,除了经销商、采购商之外,也有部分是考察展会情况,为来年备展而来。

尽管2013年Coverings在亚特兰大表现不佳,但经济复苏强劲,房地产持续升温的美国市场,依然为中国陶企所看好。有参展商预言,2015年在奥兰多举办的Coverings,将充分展示出美国市场复苏的劲头。

经济回暖、没有反倾销的美国市场,是中国品牌“走出去”必须攻克的阵地。

那么,美国的建陶市场情况究竟怎样?美国消费者喜欢什么样的产品?消费习惯如何?中国品牌应该怎样拓展美国市场?怎样做好品牌推广?记者在Coverings上采访了国内外参展、观展商,解答以上问题。

美国市场大不大?

美国是个大市场。特别是近两年,美国经济复苏,房地产业发展迅猛,且没有反倾销,美国成为众多中国企业争相前往深耕的国际市场。也正因如此,当地时间4月29日-5月2日在拉斯维加斯国际会议展览中心举办的Coverings,中国企业的身影比去年有增无减,且有部分大品牌大手笔投入,拿到较好的展位进行特装,充分展示了中国品牌的形象。

东鹏控股总裁蔡初阳很看好美国市场。“美国市场很好,经济回暖了,这几年房地产业的发展也很不错,肯定会带动瓷砖销售。而且,美国对中国品牌的产品没有反倾销。”蔡初阳认为,美国是一个充分竞争的市场,在这个市场上能不能占领一席之地,需要看品牌自身的竞争力。在美国参展期间,蔡初阳也去考察了美国的建材超市,他的感受是:“品牌的竞争也是很激烈的,进军美国市场,要做好充分准备。”

深耕美国市场多年的墨西哥企业In-terceramic,对于美国市场的发展,则更为乐观。其美国分公司总经理汉贝托·马瑟告诉记者,Interce-ramic从1995年开始参加Coverings,在美国经济衰退的2007年、2008年、2009年三年没有参加,从2010年经济复苏开始,连续四年都有参加。连续多年参加Coverings,是因为他们认为美国的市场空间很大。Interceramic 美国分公司销售总监杰夫·威尔斯表示,经济增长,会带来展会的兴旺,也因此,他们展会的参与程度会更深。今年是Coverings25周年,恰好是Interceramic35周年,他们在展会上举办了一些活动,庆祝的同时,也借此做品牌推广。

随着美国经济的复苏,房地产市场发展良好,建材市场持续升温。美国行业人士预测,2014年至2017年期间,美国瓷砖市场的需求年增长率在7%左右,消费量将达到30亿平方英尺(约为2.787亿平方米)。

谈到美国经济转好,房地产市场复苏,汉贝托·马瑟说:“我们公司特别关注新房屋开工、旧房销售,这是两个重要的经济数据,是瓷砖消费量的重要指标。我们会对这两个经济活动的数据进行追踪分析,判断瓷砖市场是否有增长。”据Interceramic的数据分析,美国瓷砖市场释放出了积极的信号。另外,美国房屋价格的提升,也意味着整个房产市场正在回暖,人们对于投资房产的信心增加。