南安悠久的历史孕育了海丝文化、成功文化、宗教文化、古建筑文化等丰富的文化资源,更有着各类文化人才,这些都为南安发展文创产业奠定了基础。在石材行业中,文化则成为产业转型升级的核心关键词之一。

文化创意产业园

11月8日,“中国·水头青年石材总部创业园”正式开园。

“青年石材总部创业园”(以下简称“青创园”),顾名思义就是一个石材产业的聚集地。这个由南安市宇川石业有限公司、南安市继阳石材有限公司、福建省鑫泰钢结构发展有限公司3家企业组建而成的青创园,位于水头海西石材城对面,总占地面积50亩,主要面向中小石材企业、外贸代工企业、建筑装饰公司、矿主等四类企业。

青创园总经理黄小龙介绍,水头石材青创园希望以五里桥文化积淀为背景,创建一系列以创意理念为吸引力的软硬设施,吸引水头青年了解、关注、投身和分享创意,达到“用创意激活历史,以文化提升产业”的目的。

据了解,文化创意园模式在一、二线城市中早已兴起,北京798艺术区、上海新天地、广州红专厂、福州芍园一号、泉州源和堂等创意产业园在国内声名鹊起,而在南安这样的县级市发展仍然相对迟缓,青创园的建设正好弥补了这一空白。

北京798艺术区

“我们将致力于以文化创意为基础,并结合水头当地文化元素,以研发服务业、设计服务业、文化传媒业和咨询策划业为产业方向,创造丰富多彩的具有自主知识产权和文化特色的创业园。”黄小龙说,每个城市都有其特色,只有结合当地的文化特色,这样的创业园才是鲜活的,其他城市的各种模式纵然成熟,也未必值得全盘复制。

“总部天地,创意绿洲”无疑准确概括了水头石材青创园的双重产业定位。“青创园作为水头独具特色的产业园区,将以研发服务业、设计服务业、文化传媒业和咨询策划业为产业方向,并通过创意消费的形式,形成完整的产业链。”黄小龙说。

青创园的成立,只是南安文化创意产业的一个缩影。近年来,南企在转型升级中,一直将文化产业作为重要引擎,加速文创产业融合发展。

“文创综合体”正在崛起

南安石企在转型升级过程中,不约而同地将文化注入其中。

例如,英良集团斥巨资打造的“印象五号”石材文创园;东星集团布局全球奢石文化体验馆,推动奢石文化创意产业发展,打造集研发设计、博览展示、市场交易、休闲旅游、电子商务、人才培训于一体的文创经济综合体;此外,万灵石艺也在加紧打造占地150亩的万灵石艺文创园。

南安另一支柱产业——水暖产业,也将文创作为企业发展的内动力。目前,南安水暖行业共有九牧厨卫、辉煌水暖、申鹭达股份3个省级工业设计中心。工业设计是“制造”向“智造”转变的突破口,也是水暖行业与文化产业融合的一大措施。此外,南安还大力推进水暖主题工业旅游项目建设,先后建成了申鹭达水文化博物馆、辉煌工业园、九牧体验馆、中宇陶瓷车间等一批体验性、参与性强的工业旅游景点。

文创工艺品俏销海外

除了在转型升级中融入文化创意的企业外,文化企业也步入扩张的步伐。其中最为典型的要数亿辉油画。

2013年,亿辉油画工艺有限公司被评为泉州市级文化产业示范基地,这燃起了总经理王阿乙扩张企业的欲望。今年年初,亿辉投入大量资金,新租了3000多平方米厂房,专门用于画框的生产及油画的包装制作。在不久前举办的广交会上,亿辉和一家英国NEXT连锁店签订意向协议。王阿乙表示,此前他们也曾与这家公司合作过,一年采购量达五六千万元。这次,这家英国公司看中的就是他们的创新产品——喷绘画。截至今年10月,其产品已销往110个国家和地区。

据介绍,亿辉油画目前正在筹建亿辉油画产业园,包括年产值100万元的油画框厂,并将投入进口喷绘设备、扫描设备及画款配套设备,同时设立美术培训基地。

而位于梅山镇新兰村的晋福文化艺术馆,也在不断创新商业模式,推动文化产业发展。晋福文化艺术馆馆长陈志忠说道,“企业的发展不能单靠一个项目。目前,闽台文化交流和旅游业正处于强劲发展态势,市场潜力巨大,我们打算建一个两岸传统艺术展示中心,以此带动文化产业发展。”

据悉,该项目占地面积627平方米,计划投资800万元。两岸传统艺术展示中心将借鉴台湾宜兰传统艺术中心模式,分为两岸阵头文化展示中心、闽南偶戏馆、民间艺术传承中心3大部分。

为了开拓国内市场,陈志忠还进行了郑成功、老君岩等一些具有闽南特色木工艺品的研发。这些产品或将作为“旅游伴手礼”进行市场推广。

据统计,目前南安共有文化企业591家,涉及文化产业的各个领域,其中工艺美术企业104家。文化企业中规模以上企业24家,今年1-9月产值20.22亿元,比去年同期增长20%。

打“文创牌”要立足实体经济

尽管南安不断提出发展文创产业,但根据泉州市的统计情况,2014年上半年南安文化产业增加值为9.28亿元,仅占泉州的7.2%,远低于晋江的21%、德化的15.64%。因此,尽快提升文化产业产值已是迫切之需。

“文化创意产业资源消耗低、环境污染小、产品附加值高、经济效益好,在调整产业结构、转变发展方式、增强经济活力等方面发挥着越来越重要的作用。”南安市委宣传部副部长、市文改办主任黄西岳表示。

“就像功夫熊猫,分开来看,‘功夫’和‘熊猫’都是中国的特产,但这两个看似毫不相关的东西,竟能让外国人创作出风靡全球的动漫。”王阿乙说,很多文化企业的发展缺乏“融入”的概念,传统的思维很难做到,这就需要创意和创新。

基于对国际市场的研究,亿辉油画不断创新画种,研发了喷绘画、木贴画、金属艺术画等,受到市场青睐,创新画种不仅具有艺术价值,又能达到工业化流水线生产。凭借着这些创新产品,3年之内,亿辉油画产值有望突破1亿元。

在石材行业衍生文创产业,创意、设计也是一大困扰。“目前的石材文化产品大多以摆件为主,生活实用性较差。”东星集团企划总经理余养林说,石材文创产品要真正进入生活,需要好的创意和设计,但这一类设计师都比较匮乏。

东星通过钻研奢石文化,研发出“画墙”等奢石文化产品,后期还将进行跨界设计,如做奢石纽扣等,并融合各界品牌,打造创意生活平台。

“对于产品的文化提取,也是发展文创产业的一大难点。”刘良说。如何在石材中提取石文化,将石文化转化为商业模式,真正做石材文化,这些是石企在转型升级中需要考虑的问题。他还表示,讲文化不能天马行空,必须立足在产业基础上,建立在实体经济上。