一幅“石画”卖出1.8万

早在石材展开幕不久,泉州市拓美石石业发展有限公司设计制造的一幅名为《摇钱树》的“石画”,就以1.8万元的价格售出。

“画作的原料都是纯天然的石材,通过公司拿手的制作工艺,再融合进文化的元素设计制作而成。”该公司工作人员阚惠表示这样的作品,在市面上的反响很好。

英良集团集团董事、总裁齐飞表示,当前,该公司正倾力打造一个“世界最大型石文化建筑群”,这其中包含了世界最大的石文化博物馆、世界最大的石文化体验馆及世界唯一的石文化设计主题酒店,而此前大热的“五号仓库”也作为其中的一部分内容存在。

“石二代”更爱文化行销

众多石材企业纷纷借“文化牌”来行销,其背后的原因也令人深思。据了解到,近年来,传统石材行业陷入低迷,粗放型的石材已不再满足市场需求。

“当前,石材行业的销售增长放缓,同质化越来越严重,越来越不好做了。”有业内人士表示,再过15年-20年,石材行业的发展,在很大程度上将会走下坡路。

也因此,寻求突破、转型,成为不少石材企业迫在眉睫的事情。“未来,文化将会成为企业的核心竞争力。”齐飞表示,文化的东西打造完是会成为一个企业的基因的,“你能模仿产品、模仿营销模式,但气质的东西,你模仿不了”。

“随着社会的发展,人们审美情趣不断提高,企业越来越重视品牌的打造,开始不断融入文化元素。”齐飞说,此外,石材企业爱用文创来“装点”石材的另一个原因是,当前不少老一辈石材企业家退居二线,新接班的“石二代”更强调用文化去行销。

靠文化转型不容易

不过,石材企业想要靠文化实现转型,却未必有那么容易。

在余养林看来,文化并不是空空的概念。“文化是一种人文关怀,东星讲求的是能让人快乐,能与人互动,比方说设计石材运用设计系统,让每个人都能变成设计师运用石材,从中感受快乐,同时,你也需要人们能认同你的价值观。”

齐飞也表示,文化需要有“料”和“货”的支撑,“比方说产品要好、企业主的魅力高、团队的执行力强,而并非只是一个概念,需要更多的实际行动去完成。”